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Sistema de personajes y animación para Urtzi, un centro de entrenamiento de Bilbao con más de 45 años de trayectoria. El proyecto parte del nuevo símbolo de la marca, una U sólida que contiene una figura humana en movimiento, y lo convierte en un lenguaje visual capaz de adaptarse a distintos contextos y mensajes.
Un símbolo que se convierte en lenguaje
Sobre una misma estructura formal desarrollamos distintas posiciones de la figura. Cada una representa una actitud vinculada a la experiencia Urtzi: fuerza, impulso, comunidad, equilibrio y recuperación. No se trata de ilustrar estos conceptos de forma literal, sino de traducirlos a través de la postura: la posición de los brazos, el apoyo del cuerpo, la simetría o la dirección del gesto. En todas las variantes se mantienen los elementos que hacen reconocible el símbolo: la U, la cabeza, el recorrido central y el gesto corporal.
El rayo como hilo conductor
El recorrido curvo que atraviesa el símbolo es un rayo, la figura vinculada a Urtzi en la mitología vasca. Está presente en el símbolo base y se mantiene en todas las variantes como el elemento que las conecta entre sí. La forma en que se trabaja en cada una define el tipo de energía de la pose. A ese recurso se suma una regla de composición: la simetría se reserva para los estados estables, como fuerza o equilibrio, y la asimetría para los estados de movimiento.
Símbolo principal
La base del sistema. La U enmarca a la figura y el rayo la recorre de arriba abajo, separando el cuerpo de la estructura. Los brazos se elevan a distinta altura y una pequeña rama secundaria apunta ya el gesto de la pierna: dos detalles que el resto de variantes retoman y transforman.
Fuerza
Parte del mismo recorrido curvo del símbolo base, pero abre la división: la rama secundaria se separa y se convierte en una segunda pierna, lo que da la lectura de dos piernas firmemente plantadas. El rayo queda más marcado y centrado, y los brazos se nivelan a la misma altura. El resultado es una figura simétrica y contundente, la expresión más estable del sistema.
Impulso
Aquí la simetría se rompe a propósito. Un lado de la figura se recoge y el otro queda completamente extendido, y es ese contraste entre contracción y estiramiento lo que transmite el impulso: el gesto justo antes o durante el movimiento. Es la variante en la que la asimetría del sistema se hace más evidente.
Comunidad
Dos figuras espejadas que se encuentran en el centro. Cada una mantiene su propia estructura, pero juntas componen una sola imagen: lo individual y lo colectivo dentro de un mismo lenguaje.
Equilibrio
El rayo queda totalmente centrado y la curva desciende hasta la base de la figura, que se sostiene sobre un único punto de apoyo en el eje. Los brazos, en lugar de abrirse, se recogen hacia el cuerpo. Comparte la lógica simétrica de Fuerza, pero con menos apertura: si Fuerza empuja hacia los lados, Equilibrio concentra toda la tensión en el eje central.
Recovery
Las líneas rectas se redondean y la U se convierte en un recipiente que acoge a la figura. El rayo se suaviza y todo el símbolo baja de revoluciones. Es la parte del entrenamiento que no se ve pero que sostiene todo lo demás: descansar, recuperar y volver.
El resultado es un sistema construido sobre reglas claras de forma, proporción y energía, preparado para acompañar a la marca en señalética, comunicación del centro, campañas, programas de entrenamiento, merchandising o contenido digital. Esta base permite desarrollar nuevos personajes y garantiza que cada incorporación se integre de forma natural en la misma familia visual.
El símbolo en movimiento
El sistema se construyó para que el personaje pueda pasar de un estado a otro de forma fluida a través de la animación. Como todas las variantes comparten la misma estructura, la transición se produce dentro del propio símbolo, sin elementos añadidos, y cada cambio de estado se percibe como el movimiento natural de un mismo personaje.
